Imagina entrar en un supermercat, buscar el teu te gelat refrescant preferit i descobrir que, encara que l’ampolla segueix dient Nestea, el gust ja no és exactament el mateix. Encara més curiós: si vols el sabor de sempre, has de comprar un producte que es diu Fuze Tea. No és un cas de màrqueting confús ni un error de distribució, sinó una estranya conseqüència de la propietat industrial.
Aquest embolic comercial es va originar el 2017, quan l’aliança entre Nestlé i The Coca-Cola Company va arribar al seu final. Durant dècades, totes dues empreses havien compartit l’explotació de la marca Nestea, una de les més reconegudes en el segment del te llest per beure. No obstant això, després de la seva separació, es van trobar amb un dilema típic del món de la propietat industrial: Nestlé era la propietària de la marca Nestea, però Coca-Cola tenia la fórmula original de la beguda.
La conseqüència va ser que cada empresa va prendre camins diferents: Coca-Cola va llançar Fuze Tea, utilitzant la fórmula original de Nestea (amb algunes adaptacions), mentre que Nestlé va reformular el seu propi Nestea per poder continuar comercialitzant-lo sense infringir els drets de propietat industrial de la seva antiga sòcia. Com a resultat, els consumidors es van trobar amb una situació paradoxal: el Nestea de sempre ara es diu Fuze Tea, i el Nestea que pots comprar avui ja no té el mateix gust.
La reacció del públic va ser diversa. Molts consumidors van sentir que Fuze Tea era el veritable successor de Nestea pel que fa al gust, encara que el canvi de nom va generar confusió. Altres es van quedar amb la nova versió de Nestea, encara que amb la sensació que “alguna cosa havia canviat.” Aquesta situació també posa en evidència un aspecte fascinant de la propietat industrial: de vegades, una marca i un producte no són la mateixa cosa, i es poden separar amb efectes inesperats per als consumidors.
Al final, aquest cas demostra com els drets de propietat intel·lectual i les estratègies corporatives poden transformar allò que sembla immutable. Ara, l’elecció està en mans del consumidor: Prefereixes el nom de sempre o el gust de sempre?
A Marqués & Ferrer, comptem amb àmplia experiència en la gestió i assessorament per al registre de marques. El nostre equip de professionals està preparat per guiar-te en la selecció adequada de les classes que maximitzin la protecció de la teva marca al mercat.
Si desitges més informació, no dubtis a contactar-nos. Comencem?
Des de la implementació de plataformes digitals que permeten gestionar sol·licituds de manera autònoma, els processos administratius s’han agilitzat de manera significativa, eliminant barreres econòmiques i reduint els temps d’espera. Segons dades recents de l’OEPM, el 2023, el 70% de les sol·licituds de marques es van realitzar a través de la seva plataforma en línia, la qual cosa representa un augment del 25% respecte al 2019. Aquesta tendència es replica en altres oficines internacionals, com l’Oficina Europea de Patents (OEP), on més del 85% de les sol·licituds ja es tramiten digitalment.
Les estadístiques demostren que els sol·licitants sense representació professional són els més afectats. Segons un estudi realitzat per l’AIPPI, el 75% de les víctimes de frau en l’àmbit de les marques i patents actuaven sense assessorament professional.
La intervenció d’agents oficials de la propietat industrial no només garanteix una correcta gestió administrativa, sinó que actua com una barrera clau contra aquest tipus de fraus.
